在12月3日召开的“2008成功营销领袖年会”上，与会的广告主和广告公司普遍认为，金融危机的多米诺效应冲向传统行业，面向电视等传统媒体的广告营销成本居高不下，那么，精准化、互动性、低成本的新媒介将成为现实选择。万瑞数据作为年会独家互联网数据支持机构，在会上发布的《汽车垂直网站营销价值分析报告》等有关新媒体网络营销研究成果也因此受到与会代表高度关注和认同。
报告显示，从汽车垂直网站的营销价值看，汽车之家、太平洋汽车网、易车网分列汽车垂直网站营销价值排名的前三甲。
网站覆盖度高，第一集团竞争激烈
作为 “金融危机下，互联网行业发展趋势系列调查”的一部分，万瑞数据在有效覆盖全国70%以上网民的主流媒体网站挂出调查问卷，以独立、公正地评估汽车类垂直网站的营销价值。调查获取了8456份样本，然后根据万瑞数据建立的网站营销价值评估指数模型，对汽车之家、太平洋汽车网等9家汽车垂直网站的受众规模、受众价值、网站粘性等元素进行综合分析，全景展示了汽车垂直网站的营销价值。
调查显示，汽车垂直网站已经形成非常好的覆盖，对关注汽车的网民具有强大的资讯影响力。在调查的所有关注汽车类资讯的网民中，仅有10.3%从不登陆汽车类垂直网站。太平洋汽车网和汽车之家的核心受众(最常登陆某汽车垂直网站的网民)覆盖了超过半数的汽车网民群体，在整个汽车网民中影响力巨大，其次中国汽车网和易车网也有较高的网民覆盖。
但在这一网络细分领域中，竞争也异常激烈，特别是处于前几位的汽车垂直网站，用户特征、网站突出的利益点、用户满意度等各方面差异不大，同质化现象严重。从用户特征看，太平洋汽车网、汽车之家、中国汽车网这三家用户规模最大的汽车垂直类网站基本一致，但高价值用户比例相对偏低。从内容看，各大汽车垂直网站均充分发挥互联网的优势，在网民选择网站的核心关注点上都有较准确的把握，以海量汽车资讯、抢占第一发布时间等优势吸引广大网民登陆并成为忠诚用户。但是，几个影响力较大的汽车垂直网站都以覆盖车型广泛全面、新车资讯和汽车行情发布及时、各汽车相关资讯完善作为核心利益点，存在明显的同质性。此外，各网站核心用户的满意度非常接近。研究发现，爱卡、车168等网站虽然规模较小，但高价值用户比例、用户满意度却较高，特别是爱卡汽车以独特的“论坛人气旺”， “网友评论实用性”和“网友活动吸引力强”等优势粘着一批高价值用户，人均营销价值最高。
从网民行为看，登陆垂直汽车网站的网民中，平均每个网民登陆1.67个垂直汽车网站。这表明，关注汽车的网民需求是多方面的，比如往往会同时登陆汽车论坛类网站与汽车资讯类网站以满足不同角度的需求。而对各汽车垂直网站来说，这也表明还未能为这部分网民实现一站式服务。面对广大的汽车用户群体，如何为不同偏好的用户提供有特色和针对性的服务，是当前行业领先网站应着力考虑的问题。
广告前景诱人，投放需有的放矢
根据万瑞数据此前发布的《网络广告受众分析报告》，网络广告对广告主来说仍是一种高覆盖、高受众质量、高行为影响力、低成本的有效广告媒体渠道，同时汽车是非常适合采用网络广告的行业，网络广告前景处于各行业第一集团。
此次调查再次显示，汽车受众对网络广告的关注度较高，主动关注网络广告的群体比例高达37%。万瑞数据认为，这是由于汽车相对于其他行业有着明显产品标准化、技术透明化和品牌化的特征，因此汽车受众对广告的信任度更高。同时，汽车受众对汽车资讯的全面性以及对互动性要求高，非常符合互联网海量信息以及开发互动的基本特点。
网络媒体的价值核心已经由如何吸引流量转移到体现营销价值上来，这正适合广告主由粗放转向精准、由单向转向互动的投放趋势。对汽车类广告主来说，汽车类网站众多而且定位和网站特色各不相同，必须更准确地了解不同网站的特点、优势、区别，以寻找到更有效的网络广告投放媒体，进行更有针对性的网络广告投放。如太平洋汽车网、汽车之家、中国汽车网等主要凭借行业领先的用户规模获得突出的营销价值。而以爱卡汽车网、车168为代表的网站以特色获得一批有车、爱车、打算购车同时购买力较强的高价值用户的认同。
据悉，万瑞数据还将继续“金融危机下，互联网行业发展趋势系列调查”，针对汽车网站营销价值进行更多深入研究，并针对其他各类垂直行业，如IT、视频、SNS等进行系列深度研究。 |
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